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腾讯公益联合多方发起99公益日

2021-11-17 来源:辽宁农业机械网

腾讯公益联合多方发起“99公益日”

中国迎来首个互联网公益日。腾讯公益今天(7日)宣布,将联合全球数十家知名企业、上百个公益组织、中国最顶尖的创意机构、名人明星以及数亿网友一起,发起一年一度的全民公益活动—“99公益日”,腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在启动仪式上作了“99公益日”的主题致辞。中央网信办社会工作局局长章勋宏,中国互联网发展基金会秘书长秦昌桂,腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天等领导出席了发布会。

腾讯公益联合多方发起99公益日

“99公益日”启动仪式

据悉,今年“99公益日”主题为“一起爱”,将通过移动互联网化、社交化等创新手段,用轻松互动的形式,发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠,步数捐赠、声音捐赠等行为,以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。届时,网友除了可在微信、手机QQ、腾讯新闻等众多线上入口进入99公益日活动页面,还可在线下数千家合作门店体验多元化的公益互动。

作为发起者和连接器,腾讯基金会也宣布在“99公益日”期间对数千个公益项目进行配捐。9月7至9日,网友每捐1元,腾讯基金会配捐1元;网友每捐10000步,腾讯基金会(及其爱心伙伴)配捐2元。让点滴的微爱汇聚成浩瀚的洪流,配捐上限最高可达9999万元。

腾讯公益发起 中国首个互联网公益日诞生

公益日在欧美等国家比较普遍。英国的 “ Red Nose Day(红鼻子日)”在奇数年的3月份举行,各界人士会顶着红鼻子进行滑稽的喜剧表演,用轻松逗趣的方式为贫困人口募捐,其中,六成善款用于帮助非洲穷人,四成用于英国弱势群体。喜剧演员憨豆先生、理论物理学家史蒂芬•霍金都曾现身助阵。

在美国,圣诞节期间消费狂欢节后的周二是全民Givingday,众多知名企业和NGO参与其中。而在中国,尚未有参与度如此之高的全民公益节日。

作为行业领先的互联网企业,腾讯一直在思考如何利用互联网的公开高效、连接互动的特性,来让公益运转的更为顺畅,如何利用平台和生态圈的力量将公益的影响力辐射开来,激发更多友善美好的互动。

此次发起“99公益日”,腾讯公益表示希望通过腾讯自身产品和平台的优势,以及众多合作伙伴的力量,以前所未有的规模,连接受助人、捐助人、公益组织及项目、知名企业、明星名人和数亿用户,通过移动化支付、社交化场景和趣味化互动,唤起社会各界关心、参与公益的热情,打造一个全民参与的超级公益日。

多方参与 倡导无负担“随手公益”

99公益日期间,腾讯将整合微信、手Q、腾讯新闻、电脑管家、QQ空间、QQ邮箱、腾讯视频、应用宝、手机管家、QQ彩票、天天酷跑、全民突击、腾讯棋牌等强势渠道,以及滴滴打车、大众点评、微店、同程网等合作伙伴,共同为“99公益日”进行引流推广,掀起全民公益的热潮。

全国网民则可通过轻松互动的方式参与这场“公益盛会”。动动手指,可以选择腾讯公益网络平台上数千个公益项目进行小额捐赠,如在手机上帮裸身的孩子“穿上”衣物,小孩便可获得户外品牌“北面”赞助的服装;进行一次对抗雾霾的游戏,便可支持一颗新树苗的种植;日行万步,即可通过腾讯公益“益行家”进行捐赠……

除了公益组织,目前,已有数十家全球知名品牌加入“99公益日”行动,其中包括肯德基、国美、必胜客、联合利华、顺丰速运、有范App、京东、可口可乐、沃尔玛等知名企业等,这些知名品牌也将利用自己强大的营销渠道(线上及线下)助力“99公益日”。

以肯德基为例,“99公益日”期间,肯德基将会首次推出99感恩桶,以此感谢每一位长期关注和支持公益事业的爱心人士。消费者通过扫描餐厅相关海报或感恩桶上的二维码可以登陆“99公益日”在线平台,为“捐一元”公益项目捐款,实现线上线下的公益联动。

同时,在京东的网站,在国美的1000多家线下门店,在顺丰10个城市的1000多个网点,在必胜客的1400多家线下门店,在强生嗳呵和星巴克的几百家门店,也铺设了99公益日的互动环节,覆盖了上亿的线下人群。

另外,一批有情怀、有爱心的明星也纷纷参与,黄晓明、唐嫣、王珞丹、林更新、欧豪、TFBOYS等明星也将参与99公益日,带领众多网友共同参与公益。

腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示,“99公益日”希望通过社交化、互动化的方式,倡导随时随地、便捷无负担的公益氛围,让“随手公益”成为一种生活常态,让公益是一件像喝水一样平常,像玩游戏一样充满快乐的一件事情。

解决痛点 推“互联网+公益”行业方案

曾经因信息闭塞,公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制,长时间受各界所诟病。随着互联网时代的到来,这个问题得一定程度上解决,一是通过网络展示和电子支付,公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷;二是公益组织得以及时公布账目,公开透明程度有所提升。

不过,目前中国的公益组织对互联网的使用、公益项目与互联网的结合还处于起步阶段。许多好的公益项目因为缺乏传播创意和渠道,无法爆发它应有的筹款潜力。

由NGO2.0 发起,中国科学技术大学知识管理研究所执行的《中国公益组织互联网使用与传播能力》第四次调研报告显示,参与调查的547家民间公益组织中,73.49%的公益组织没有“互联网专业人员”,受访组织对互联网和计算机使用的最大需求是“提供互联网传播策略培训”(37.43%)。

反而观之,国外公益组织却常有“爆款”,以风靡全球的关注ALS的“冰桶挑战”为例,吸引超过44.4亿人次点击,募集善款800多万元人民币,一举成为2014年社交媒体最热的公益活动之一。

腾讯公益此次发起“99公益日”,同样为中国公益组织提供了一套“互联网+公益”行业方案,联合包括中国扶贫基金会、中国社会救助基金会、中国妇女发展基金会、壹基金等超过100家公益机构,引进包括麦肯、奥美等16家顶尖的4A公司深度参与本次“99公益日”活动,他们将充分利用自身的营销经验,为公益组织提供全面的新媒体传播方案,让更多的优质公益项目在整个互联网上广泛铺开。

以腾讯公益推出的“益行家”项目为例,活动上线1个月以来,网友捐赠步数376亿步,便是充分利用腾讯强大的平台优势,整合各方资源,有效解决用户缺乏便捷渠道与信任、公益项目推广传播难、企业难寻社会认同和展示爱心的舞台的行业痛点。

99公益日期间,将有更多公益组织走到舞台的中心,成为倡导人人公益的主力军。腾讯将把关系链、社交能力、支付能力作为最原始的工具开放给合作伙伴,在这一天,公募基金会、草根组织、项目发起人、捐赠人才是真正的主角,大家合力共建网络公益捐赠平台欣欣向荣的生态圈。